CENTARA GRAND HOTEL OSAKA 様|Lit(リット)株式会社|戦略立案から施策実行まで総合的なマーケティング支援
CENTARA GRAND HOTEL OSAKA 様
マーケティング戦略立案
センタラグランドホテル大阪様開業PR担当
Opening PR
センタラグランドホテル大阪様開業PR担当
この度Lit株式会社(リット株式会社)は2023年7月1日(土)に開業する
タイを代表する高級ホテルブランド「センタラホテルズ&リゾーツ」の日本第一号店である「センタラグランドホテル大阪」
(所在地:大阪府大阪市浪速区難波中2-11-50、総支配人:中川 繁樹)
のオープンに伴い、開業PRを担当させていただきました。
大阪の新たなランドマークとして2023年7月に開業するセンタラグランドホテル大阪は、タイのセンタラホテルズ&リゾーツが手掛ける高級ホテルブランドの日本第一号店です。
「タイと⽇本の美と⽂化の融合」をコンセプトに、センタラ ホテルズ&リゾーツの基盤であるタイの⽂化と、
⽇本独⾃で築いてきた⽂化や美意識を融合させた空間を特長としています。
Lit(リット)株式会社のご提案
Suggestion
Lit株式会社(リット株式会社)はクライアントの事業規模やフェーズ、強みを理解し、クライアントのビジネス成長のための「マーケティング伴走支援」をご提供いたします。
センタラグランドホテル大阪が「センタラホテルズ&リゾーツ」の日本一号店となるため、日本にタイの高級ホテルブランドがオープンすること、なぜ大阪に初上陸するのかを、PR施策だけでなくSNSやデジタルを駆使し、プロモーションを設計。
ブランド・アイデンティティの構築とWEBを中心としたメディア露出を通し、開業への期待感を醸成。
ターゲットオーディエンスの宿泊機会を最大化を狙った。
PR領域
ブランド・アイデンティティの構築を行い、ブランドが発信すべき姿を、WEBを中心としたターゲットメディアを通じて一般消費者に発信し、開業への期待感を醸成。
宿泊機会の最大化を狙った。
メディアリレーション活動
開業の1年前より、全国メディアを中心にブランディングを加速させ、開業数か月前より関西メディアへのアプローチを更に強化していくことで、強いブランド・アイデンティティ+話題化を構築。
ターゲットペルソナから、狙うべきメディアを選定。
ファッション、ラグジュアリーなど感度の高い層にも届くブランディングメディアでの露出に加え、ホテル・グルメに関心層の多いマスメディアでの露出を図った。
Digital領域
デジタル上での宿泊、飲食、スパ、それぞれの予約獲得を目的として、認知施策、獲得施策をターゲットクラスター毎に実施した。
開業前のPR施策やSNS施策などを通じて、
センタラグランドホテル大阪に興味を持った消費者に対して
さらなる興味を喚起するコンテンツを設え、予約数の最大化を狙った。
Webサイト構築/改修示唆
Webサイトに訪れたユーザーの宿泊予約率(CVR)を向上させるため、サイト全体の構成及びデザインの改修示唆を行った。
Webサイト訪問者の宿泊ニーズを喚起させるために、魅力的なコンテンツやデザインを開発し、訪問されるユーザーのさまざまなニーズに応えるためのWebサイトを目指した。
デジタルアド
宿泊予約数の最大化に向けて、Google/Yahoo/SNSなどの広告施策を実施。
開業までのさまざまなアクティビティを考慮しながら、
他のPR施策やSNS施策とのシナジーを生むためのメディアプランを策定。
①表示回数を目的とした認知施策、②宿泊予約を目的とした獲得施策を、予算配分調整やクリエイティブ改修を重ねながら、宿泊予約数の向上に向けて取り組んだ。
SNS領域
「タイと大阪の文化の融合」をコンセプトに、一般消費者に「違和感」を与えることを目的として、大阪発の絡んでくるアイドル「オバチャーン」を起用したTikTok企画をご提案。
開業という貴重なタイミング。まずは「タイと大阪の融合」を感じてもらい、とにかく目立つインパクトのある仕掛けで施策を展開。
SNSならではの伝播や拡散を狙い、単発ではなく継続的な施策で、徐々に開業への期待感を醸成。
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投稿内容の企画立案から、クリエイティブの制作まで承ります。