ディスプレイ広告運用｜Lit（リット）株式会社｜戦略立案から施策実行まで総合的なマーケティング支援

ディスプレイ広告は、広告が表示されるWebサイトの内容（コンテンツ）に関連して表示されるため、コンテンツ連動型広告とも言われます。これらの広告は、Webサイトや動画サイトにテキスト、画像、動画、またはテキストと画像を組み合わせた形式で掲載されます。

広告費用は、ユーザーが広告をクリックした際に発生するクリック課金制を採用しています。広告の掲載順位は、設定された上限クリック金額と広告の品質スコアに基づいて決定される広告ランクによって決まります。

索結果ページの上位に表示されるリスティング広告は、購入意欲の高いユーザーに直接アプローチするための効果的な手法です。
一方、ディスプレイ広告は、広範なオーディエンスに対して視覚的なアピールを行い、ブランド認知を高めることを目的としています。

リスティング広告は、インターネットマーケティングの中で重要な役割を果たす手法の一つです。効果的なリスティング広告運用を行うためには、まずその種類と特徴を理解することが大切です。ここでは、リスティング広告の主要な分類について詳しく解説します。

検索連動型広告（Search Ads）
検索連動型広告は、ユーザーが検索エンジンに特定のキーワードを入力した際に表示される広告です。Google広告やYahoo!広告が代表的なプラットフォームです。ユーザーの検索意図に直接応える広告であり、高いコンバージョン率が期待できます。特徴としては、ユーザーの検索意図にマッチした広告が表示される、クリック単価（CPC）を調整して予算管理が可能、細かいターゲティング設定ができる、などがあります。

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ディスプレイ広告（Display Ads）
ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリ上にバナー広告やテキスト広告を表示する形式です。Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告などが利用されます。視覚的なインパクトでブランド認知を高める効果があります。特徴としては、画像や動画を使用して視覚的に訴求できる、リマーケティングによる効果的な再アプローチが可能、幅広いオーディエンスにリーチできる、などがあります。